A Caixa Econômica Federal apresentou uma nova identidade visual na segunda-feira (9), em um projeto que recebeu investimento de R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026.
A reformulação tem como objetivo atualizar a imagem da instituição, aproximá-la dos consumidores mais jovens e fortalecer sua presença diante da concorrência com bancos digitais e fintechs. As informações foram divulgadas pelo Valor Econômico.
O desenvolvimento da nova marca começou a partir de discussões internas sobre a necessidade de acompanhar as transformações do mercado financeiro e melhorar a comunicação com diferentes públicos. A proposta é adotar uma identidade mais atual e uma linguagem menos formal, especialmente nos canais digitais.
O novo logotipo apresenta mudanças em relação ao modelo anterior e foi desenvolvido para transmitir crescimento e movimento ascendente. O projeto também conta com uma tipografia criada pela própria equipe da Caixa, que combina características de letras maiúsculas e minúsculas. A cor azul, tradicionalmente associada ao banco, foi mantida, mas ganhou uma tonalidade mais intensa, principalmente nas plataformas digitais.
Segundo o presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, a atualização integra um processo mais amplo de modernização da instituição, que completa 165 anos em 2026. A mudança também considera as novas necessidades dos consumidores e as transformações na oferta de serviços bancários.
Nova marca será implementada gradualmente
A identidade visual começará a ser incorporada ao aplicativo da Caixa e a algumas agências. A implantação acompanhará o cronograma de reformas das unidades, com 11 estabelecimentos previstos nesta primeira etapa. Os pontos de atendimento instalados em barcos e caminhões também receberão a nova marca durante as paradas programadas para manutenção.
A atualização anterior havia ocorrido em 2017, quando o banco preservou boa parte da identidade utilizada desde 1997, realizando ajustes que deram mais destaque ao nome da instituição. O símbolo em azul e laranja, associado à imagem de telhados de casas, continuou presente na comunicação visual.
Além do investimento na reformulação da marca, o orçamento de marketing da Caixa chegou a R$ 760 milhões em 2026, conforme informações do Valor Econômico. O montante previsto para 2027 ainda não havia sido divulgado.
Deputado questiona investimento e compara mudança a ferramentas de inteligência artificial
O investimento de R$ 3,5 milhões também foi alvo de críticas nas redes sociais. Em um vídeo publicado na internet, o deputado federal Gleidson Azevedo questionou o valor destinado à reformulação e utilizou uma ferramenta de inteligência artificial para demonstrar a criação de diferentes propostas de logotipo.
Durante a gravação, o parlamentar solicita ao aplicativo que desenvolva opções para uma nova marca da Caixa e mostra os resultados obtidos. Segundo ele, as alternativas foram geradas em aproximadamente 30 segundos.
A partir da demonstração, Azevedo compara o tempo e o custo de utilização da ferramenta ao investimento feito pelo banco. O deputado critica a aplicação dos recursos e afirma que o dinheiro público deveria ser direcionado a outras prioridades da população.
No vídeo, ele também questiona a justificativa para o gasto e pede que a publicação seja compartilhada nas redes sociais. A manifestação apresenta a avaliação do parlamentar sobre o investimento realizado pela instituição.
Fonte Misturebas
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