A Caixa Econômica Federal apresentou uma nova identidade visual na segunda-feira (9), em um projeto que recebeu investimento de R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026.
A reformulação tem como objetivo atualizar a imagem da instituição, aproximá-la dos consumidores mais jovens e fortalecer sua presença diante da concorrência com bancos digitais e fintechs. As informações foram divulgadas pelo Valor Econômico.
O desenvolvimento da nova marca começou a partir de discussões internas sobre a necessidade de acompanhar as transformações do mercado financeiro e melhorar a comunicação com diferentes públicos. A proposta é adotar uma identidade mais atual e uma linguagem menos formal, especialmente nos canais digitais.
O novo logotipo apresenta mudanças em relação ao modelo anterior e foi desenvolvido para transmitir crescimento e movimento ascendente. O projeto também conta com uma tipografia criada pela própria equipe da Caixa, que combina características de letras maiúsculas e minúsculas. A cor azul, tradicionalmente associada ao banco, foi mantida, mas ganhou uma tonalidade mais intensa, principalmente nas plataformas digitais.
Segundo o presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, a atualização integra um processo mais amplo de modernização da instituição, que completa 165 anos em 2026. A mudança também considera as novas necessidades dos consumidores e as transformações na oferta de serviços bancários.
Nova marca será implementada gradualmente
A identidade visual começará a ser incorporada ao aplicativo da Caixa e a algumas agências. A implantação acompanhará o cronograma de reformas das unidades, com 11 estabelecimentos previstos nesta primeira etapa.






















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